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这么卖车把你钱包榨干2017汽车圈儿这些营销不一样凤凰网汽车凤凰网

来源:资讯新闻网

“酒香也怕巷子深”。话说随着全球经济进入低迷态势,包括汽车业在内的实体经济的买卖也越来越不好做。尽管如此,依然有这么一些汽车人,逆势而上,生生在经济不向好的当下把自家的产品宣传玩出花,炫出彩,绞尽脑汁来卖车,生生榨干你的钱包!车镜为您梳理分析近一年来汽车界的营销大事件,领略一下汽车人卓越的营销能力!

凯迪拉克30秒广告6.2秒播完用最短时间突出核心诉求

汽车广告千千万,以前只听说广告时间太短,说不完的。而凯迪拉克这广告是时间太多,一半内容硬是生生凑上去的!

该广告主角是凯迪拉克ATS-L。整个广告说了三个点:凯迪拉克ATS-L跑得特别快、后轮驱动、油耗低,主要核心诉求只有一点:就是这车快、特别快!

到底快到什么程度?快到百公里加速只要6.2秒,太快了,导致广告30秒时间太长了,长到用不完。6.2秒后,剩下的时间只能“硬凑”。广告最后,为了凑内容竟然加了句:3、 2 、1出LOGO。

该广告用最简单的方式,突出了核心诉求,在最短的时间里达到了最好的品牌宣传效果。

请为凯迪拉克的清新脱俗喝彩。

北汽集团冠名央视《朗读者》窄众型综艺节目+老总亲自上阵

在娱乐综艺炸翻天、车企冠名多如牛毛的现在,北汽集团冠名小众的文化档节目《朗读者》,让人侧目。与商业气息浓厚的娱乐综艺节目不同,《朗读者》是由央视打造,主持人董卿担当制作人的一档文化类节目,自播出后就受到好评,被称为“综艺清流”。

作为独家冠名商,北汽集团充分体现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读,每个环节情景的背景都能看到北汽集团及其车型的影子。主持人口播广告、电视屏幕下方同时展示北汽集团logo、车模等权益,60%以上的镜头都有着北汽集团和坤宝形象体现。不仅如此,北汽老大徐和谊亲临现场,作为朗读嘉宾参与节目,进一步增强了广告效应。

宝马新款BMW2系列旅行车植入《我的前半生》贴合热点事件,明星效应,收获曝光量

2017年夏,《我的前半生》的热播,霸气外露的唐晶成为现代女性的榜样。与此同时,贯穿整部剧、各种花样植入的宝马蹭着剧终的热度,打着“唐晶同款车”的名号,在剧中频频出现。

大结局时,宝马推出一支H5,顺势把自己的新款BMW2系列旅行车推送到大众眼前,借着该剧的东风又火了一把。

与其膜拜唐晶,不如拥有唐晶同款。宝马以热点事件契机,以受众精准,超高曝光和专业的汽在电视剧植入的传播案例。

特斯拉:让粉丝说品牌故事让每个粉丝为自己免费做广告

汽车界中,特斯拉是为数不多坚持不打广告靠口口相传攒口碑的品牌之一。正因如此,粉丝对特斯拉而言,意义重大。

这么一个高高在上的品牌,却接受了一位10岁孩子的建议,举办了一项业余视频广告比赛。历时几个月的激烈竞争后,粉丝通过Twitter投票,在最终入围的10个作品中选出了最后的赢家、知名技术博主Marques Brownlee。他在YouTube上的订阅人数达到500万。最终,特斯拉在YouTube上发布了10份入围作品。7月28日,马斯克在推特上公布了最终获胜者——马克斯·布朗利(MarquesBrownlee)。他的获奖作品在YouTube上获得近100万次观看。

特斯拉通过举办“Project Loveday”广告大赛之类的粉丝活动,增进了品牌与粉丝之间的交流互动,保定市专业的母猪疯医院也进一步了解消费者的需求,甚至获得产品开发和创新的灵感。

魏建军主演广告大片车企高管亲自为产品代言

第十七届上海车展上,中国第一个豪华SUV品牌WEY的首款SUV量产车型VV7c/VV7s上市。而这部车的代言人,就是长城汽车的魏建军。

“把我姓都赌上了,不能失败,只能成功。”少言寡语的魏建军,为了WEY亲自出镜,且原声录制了视频广告大片。为了拍摄这部广告片,魏建军顶着太阳,在长城上来来回回跑了将近四个小时。拍摄第一天,几乎从早上六点一直拍到晚上十点,算上凌晨三四点就得起来洗漱化妆,魏建军连续拍摄了近20个小时。

汽车人的汽车梦如何实现?用自己的姓氏做品牌,身体力行为产品代言,中国品牌汽车界中,魏建军是第一人。

徐留平骑马艳压全场策马忆往昔 营销有特色

一场汽车相关的发布会,董事长骑马出场,惊周口市哪个医院看癫痫病比较专业艳了汽车圈。

2017年4月7日晚,长安设计理念发布会上,在极富韵律感的《让子弹飞》背景音乐下。徐留平骑马上台。而徐留平也用了一句玩笑“不跳马怎么出車(ju)”作为“开场白”。

徐留平的惊艳造型和独特出场方式,一下子惊艳了全场,引爆台下观众一片欢呼声,更再次奠定了徐留平作为“最帅车企老大”在现场媒体的固有印象。

在汽车圈,有一句暗自流传的说法是,中国品牌汽车的造型水准,往往决定于最高决策层的审美。而喜欢健身,对自己所穿皮鞋品牌都有定向审美追求的徐留平,无疑是最善于引领“颜值革命”的导师级“老板”。

骑马的不一定是王子,但这一次是徐留平。徐留平此举,或许是想借老马识途、西风瘦马的典故,引出“马与人类融为一体”,而传统汽车则更像一个冷冰冰的工具,没有做到“人车一体”的缺憾。

捷豹F-pace 再现《速度与激情》极限运动博眼球

7月28日晚,捷豹F-pace携手当红小生李治廷在上海世博馆挑战一项“不可能的项目”——凌空钢索行走,通过看似不可能的挑战项目,向世人展示捷豹无所畏惧的挑战精神。活动采用了微博直播和电影片段相互穿插的多维直播方式,让每位观众体验到《速度与激情》中才有的惊险和激情。

在这个各种事件层出不穷、观众早已见多不怪的时代,想要博眼球需要不断地超出观众的想象和极限,捷豹F-pace“高空走钢索”成功地做到了这一点。

沃尔沃“史上最大”试驾开箱全球最大开箱的吉尼斯世界纪录

Volvo的一项神创意:邀请了一个3岁的卡车狂热爱好者给自家的全新VNL系列重型卡车来了个开箱仪式,同时还创下了全球最大开箱的吉尼斯世界纪录。

视频中VNL重卡被设计成了一个长约24米、宽约4.3米、高5.5米的玩具包裹,与3岁小朋友形成了强烈对比。据悉,该视频在的点击量已经超过了2.18亿次!

一汽集团微博庆生将社交红利转化为潜在销售

7月15嘉峪关治疗癫痫病哪里最好日,一汽集团厂庆。从7月1日起,一汽集团在微博平台推出#715需要我#话题页,开始为“715”厂庆造势,并结合直播、H5等传播形式,利用@新浪汽车、汽车视频等账号进行推广。随着集团品牌日的临近,不断推出新的内容,直到集团品牌日当天隆重推出8款车型集合的H5。

微博作为一个社交平台,发挥着为汽车电商导流的作用。品牌通过微博不仅打造声量、提升品牌形象、有效触达目标消费者,还可以通过预约试驾专题、H5以及直播等方式与年轻消费者互动,将社交红利转化为潜在销售。

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野马赞助姚明退役后首部独家记录片篮球与汽车的跨界融合

3月下旬,野马汽车赞助了姚明退役后首部独家记录片《筑梦者姚明·CHANGE》。为野马T80上市预热。

和姚明一样,作为民族品牌的野马汽车,在20世纪80年代末诞生,是全国最早生产汽车的厂家之一。汽车是一种交通工具,篮球是一项体育运动,二者并无明显的交集,但是随着“跨界融合”概念的诞生,两种看似不同类别的东西产生了奇妙的“化学反应”,野马T80与姚明亦是如此。

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